时尚的款式、亲民的价格、环保的面料……今天，国泰集团倾力打造的首家NEWLOCKER品牌体验店揭开了其神秘的面纱。与此同时，苏州新区绿宝广场、南京水游城的两家品牌店以及天猫商城的网店也正式营业、上线。
“以绿尚NEWLOCKER服饰为代表的品牌建设，承载了我们未来转型升级的梦想。国泰集团正在淡化外贸公司身份，立足长远，加快品牌和渠道建设。”江苏国泰国际集团董事长张子燕说，始于制造、精于产品，深耕品牌、决胜市场的国泰集团正在转型升级的新一轮热潮中，经历着一场塑树品牌的华丽转身。
谋大势
外贸、内贸两手抓
在全球化的市场中如何获得更多的市场份额，是中国制造业面临的挑战。而全球化的市场是个扁平化的市场，只有拥有品牌的企业，在全球化的竞争过程中才能获得更多的市场认可。
今年1～7月，国泰集团实现进出口总额188172万美元，同比增长22.7%，其中出口156512万美元，同比增长27.2%；进口31660万美元，同比增长4.5%；7月进出口30963万美元，同比增长17.4%，创下历史新高。
作为我省外贸进出口企业的巨擘，国泰集团始终保持着稳健的发展态势，然而，在人民币快速升值、外需不足矛盾依然突出、成本压力居高不下、产业转移速度进一步加快等外部不利因素的叠加影响下，国泰当前的发展也面临着极大的压力和挑战。通过对国内外形势的研判，国泰集团积极调整发展战略，大力推动以进口带动内贸，把集团多年来形成的“出口为主、进口为辅”转型升级为“做整个供应链组织者”的全新格局，把“渠道”建设向零售终端和品牌高端形态推进。
“我们已经淡化了所谓的外贸公司的概念，也不只讲进出口，而是做整个贸易，为整个供应链和消费者提供优质服务。所以说，我们没有理由让全球100多个国家都跟我们发生贸易往来，但是却忽视我们身边的中国市场。我们的进口、内贸、零售和品牌，承载了国泰集团未来转型的发展目标。”张子燕说。
定方向
人才、创新两手硬
“农业时代竞争土地，工业时代竞争机器，信息时代竞争品牌。”这是当下经济界流行的一句话。事实上，作为世界第二大经济体，我国由“经济大国”走向“经济强国”、由“中国制造”走向“中国创造”、由“低劳务费”走向“高附加值”，品牌创新就是关键！
“国泰每年出口的服装超过100亿元，大部分都是为国际名牌服装代工生产，是‘为他人做嫁衣’，既然我们有这样的生产能力和品质保证，为什么不生产自己的品牌，为国内消费者提供物超所值的商品？”张子燕也深知，做品牌，人才是关键，只有拥有一支自主设计的设计师队伍，才能奠定品牌之基。
为此，国泰集团以人才为核、资本为体、创新为用，加强平台建设，大胆给员工提供发展机会，为人才的成长提供稳定的平台。“金融危机、经济危机，是危中有机。我个人认为，最大的机会就是人才机遇。所以，我们一定要想办法网罗各类顶尖的人才。”张子燕说。
广纳百川方成巨海之盛。为了成功打造“NEWLOCKER”品牌，国泰集团重磅出击，高薪聘请了一批国内外成熟、有经验的服装设计师，专门建立服装设计打样中心，力求以创新的设计、独特的工艺以及优质的面料研发，全面提高品牌的核心竞争力。
创名牌
品质、品格齐步走
去年3月8日，国泰集团跨出了加快转变增长方式的历史性的一步，成立了集设计研发、生产、销售为一体的江苏国泰绿尚服饰有限公司，并注册了“NEWLOCKER”商标作为公司发展的品牌。
“品牌是品质和品格的凝聚，是时间的积淀，它不是一蹴而就的概念。我们会静下心来，以时间和品质塑造我们的品牌风格。将来这个品牌将成为一个系列，核心是我们的品牌，外围可以是我们跟别人合作的，也可以是国外代理的品牌。国泰的主要产品是以服装为代表的，做这么大，没有自己的品牌，这是一件不可想象的事情。因此，我们有足够的耐心。” 张子燕向记者谈到他对品牌的理解。
经过一年多的磨砺，绿尚服饰以它清新、活力的品牌形象开始萌发新绿。“‘NEWLOCKER’品牌旨在为崇尚简约、舒适，追求自然、健康的中国新型中产阶级，提供优质、时尚、平价、环保的穿着体验，代表的是朝气蓬勃、充满自信的生活方式。” 江苏国泰绿尚服饰有限公司董事长金志江介绍说，“NEWLOCKER”未来的产品分成三个系列，Urban Chic（都市时尚）、Urban Sportive（都市运动）和Urban Outing(都市户外)，以混搭的时尚风格适应多变场合，就如同家中的衣柜，为全家人珍藏不同季节里所有品类的服饰。
对于以绿尚公司“NEWLOCKER”为代表的品牌，国泰集团也寄予厚望，并称之为“品牌梦、国泰梦”。针对下一步的“NEWLOCKER”品牌推进工作，金志江告诉记者，“我们在苏州园区时代广场、南京新街口有两家门店，也将在8月下旬陆续开业。而9月份，我们在姑苏区观前街1号的旗舰店也将正式开业。下一步，公司将在二线以上城市进行渠道拓展，并以苏州为中心，辐射周边省份和城市，力争在2015年底达到30～50家店铺的规模。”“NEWLOCKER”品牌正以青春昂扬的品牌形象为国泰集团的转型升级注入新的活力。
“NEWLOCKER”品牌的亮相奏响了国泰集团加快转型的序曲，国泰正在以坚实的步伐把集团多年来形成的“出口为主、进口为辅”向“进出口并重”、“内外贸并重”、“贸易与实业并重”、“资本经营和资产经营并重”、“品牌建设和渠道建设并重”格局转变，不仅在打造“品牌梦”，更是在转型升级的步伐中，践行着“国泰梦”。
